MISSION
消費者・市場の深い理解に基づき、
ブランドが勝つためのビジネス戦略を作る
[ CMKの使命 ]
「Consumer is Boss (消費者こそが私たちのボス)」P&Gがビジネスを行う上で最も大切にしている理念です。CMKは消費者インサイトと市場についての深い知識に基づき、P&Gにおけるビジネス成長とブランド発展のための戦略を提案するプロフェショナルです。消費者の深いインサイトを理解し、消費者の真のニーズに応えるようなブランドが勝つビジネス戦略を作ります。

● 戦略の流れとCMKが活躍する中核となる戦略プロセス
チャート

[ CMKの役割 ]
消費者と市場の理解に基づき、どのターゲットセグメント、どの市場、どのチャネルでどのような製品を展開すべきかを分析し、ブランドの方向性を示します。そして、選定したターゲットの深いニーズとビジネスドライバーを明らかにし、勝つための戦略を作ります。さらに、戦略が実現されるようにマーケティングプランやビジネスプランを消費者の視点から評価し、改善する提案を行います。最後に、市場に出たプランの効果測定を行う事によって、さらに強い戦略を作って行きます。

● 中核となる戦略策定プロセスの中で、CMKの仕事(これらを量的・質的調査や量的・質的情報に基づいて行われる)
チャート
各部署がCMKに問う、ビジネス上の課題の例
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